「何」よりも「どう」

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    アイデアと言うと、何か画期的な、前例の無いものを求めてしまいがち。
    もちろん、誰も思いついたことの無い、
    しかも効果のあるアイデアを思いつけば素晴らしいんだけど、
    一部の天才を除いてはなかなかそうもいかない。

    世の中を画期的に変えてしまった発明は、
    一部の天才から生まれたものが多い。
    もしくは、そのために一生を捧げた人から生まれた、とか。

    それまで無かったものを世に送り出す場合、
    普及させるためにとてつもない労力がかかる。
    必ずしも発明者が成功したわけではなく、
    別の人がうまい「やり方」によって成功させた、
    という例もたくさんある。
    (マイクロソフトの成功要因となったMS-DOSが有名)
    (アメリカで生まれたコンビニを日本式の「やり方」で成功させたセブンイレブンも同じかも)


    たとえば、ラーメン屋さんをはじめたいと思っているとしよう。
    周りの人で、次のように言う人がいるかもしれない。
    「ラーメン屋さんなんて、そこらじゅうにいっぱいあるよ?」
    そう言う人は、どのような商売を
    始めればいいと思っているんだろう。

    誰も食べたことの無いような食べ物を創作するのか。
    これまで知られていない外国の食べ物を出すのか。

    日本であれば多くの人が、
    タコスを食べたいな、と思う時よりも
    ラーメンを食べたいな、と思う時のほうが多いでしょうね。

    そう考える人が多いから、
    ちまたにラーメン屋さんが溢れかえるわけです。

    じゃ
    「もうラーメン屋さんはたくさんあるから、
    いまから始めても儲からない」
    のか。
    最近出店して、繁盛しているラーメン屋さんがあるわけだから、
    そうでもないでしょう。

    だとしたら、
    「そのアイデアは一般的だから」
    「すでにそういったものはたくさんあるから」
    ダメだ、というのは、あまり意味の無いことになります。

    一般的でなく、いまだに無いもので、
    うまくいくものを本当に思いつくことができるのか。
    ってことになりますよね。

    ラーメンチェーンでうまく行っている企業は、
    味や価格などは一般的でも、メニュー構成や店舗展開のしかた、
    供給体制などの「売り方」というか、
    「やり方」に工夫があったりします。

    セブンイレブンは「日本式コンビニ」という「やり方」
    を発明しました。
    しかし、形ができあがるまでに非常に苦労しています。
    セブンイレブンはイトーヨーカドーの事業店として
    スタートしましたが、もし個人の資金で開業していたら、
    形ができあがるまでに撤退していたかもしれません。

    トヨタは自動車を発明したわけではありませんが、
    トヨタ生産方式」という「やり方」を発明しました。
    クライスラーが破綻したから自動車業界がダメだという
    ことではなくて、破綻してしまうような「やり方」がダメだった、
    ということですよね。

    「どうやるか」のアイデアは
    「何をやるか」のアイデアに比べると、
    一見して地味で「ありきたり」に見えるので、
    さほどすごいことだと思われなかったりします。

    トヨタ生産方式などは、とても地味なアイデアが
    たくさん積み重なって成り立っています。
    誰でも思いつきそうな「一般的」で「当たり前」の
    ことのように見えますが、実はそうではない。

    それが最も大事なことだったりするんですよね。


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